SEO signifie Search Engine Optimization. En français, ça donne « optimisation pour les moteurs de recherche ». On parle également de référencement naturel. Le référencement est un ensemble de techniques utilisées pour améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. La finalité du référencement naturel est de vous permettre d'atteindre vos objectifs commerciaux.

Le but du référencement naturel est d'augmenter le nombre de visiteurs qui arrivent sur le site par le biais des résultats de recherche organiques (c'est-à-dire ceux générés par l'algorithme du moteur de recherche et non par la publicité payante). Le terme de référencement naturel s'oppose donc à celui de référencement payant.

En appliquant correctement les principes de base du SEO sur votre site internet, vous cherchez à obtenir une visibilité pérenne, sur la durée. L'objectif est de vous apporter un flux continu de visiteurs qualifiés. Ils sont vos futurs clients potentiels.

Le référencement naturel est très important car il vous permet de vous positionner face à vos concurrents. De plus, ils investissent probablement également dans ce type de marketing. En étant bien référencé sur le web, vous créez un climat de confiance avec vos futurs clients.

Plus votre site internet a des contenus SEO puissants, plus il attirera de trafic qualifié que vous pourrez ensuite convertir selon vos objectifs commerciaux.

Il existe de nombreuses techniques pour améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Cependant, toutes ces techniques peuvent être réduites à deux principes essentiels :

• Le SEO on-page : Il s'agit de l'optimisation de la structure et des contenus de votre site internet. Vous devrez travailler son ergonomie, sa structure (navigation), ses titres, ses URLs, les balises Title et Meta Description, optimiser les images, faire du maillage interne...
• Le SEO off-page : Le SEO off-page consiste principalement à obtenir des liens vers votre contenu depuis d'autres sites internet afin de gagner en autorité auprès de Google et des autres moteurs de recherche. Le fait d'essayer d'obtenir des liens est une stratégie appelée Netlinking. Il existe plusieurs façons d'obtenir des liens depuis d'autres sites web.

Comme vous l'imaginez, le SEO on-page et le SEO off-page sont complémentaires. Le premier vous permet de rendre votre site web plus attractif pour les moteurs de recherche et pour vos visiteurs. Le second, quant à lui, vous permet de gagner de précieuses positions sur Google.

La rédaction Web est tout simplement l'art d'écrire pour le Web. Il s'agit de la pratique consistant à créer un contenu convaincant et intéressant qui encourage les gens à visiter votre site Web. L'objectif de la rédaction web est de générer du trafic et de le convertir en prospects ou en clients.

Les rédacteurs Web utilisent diverses techniques, telles que la narration (storytelling), pour créer un contenu qui suscite l'intérêt du lecteur. Un bon rédacteur web se doit d'avoir des connaissances en SEO. En effet, pour que son contenu soit visible auprès de vos clients, il faut qu'il soit le plus optimisé possible.

Le rôle d'un rédacteur web est de gérer la totalité du contenu d'un site web. Il doit dans un premier temps s'assurer que le site est toujours à jour et que la qualité du contenu est maintenue et toujours actualisée. Le rédacteur web est également responsable de l'ergonomie du site et de son référencement. Il doit s'assurer que tout le contenu est bien optimisé pour les moteurs de recherche

Enfin, il arrive souvent que ça soit le rédacteur web qui soit à l'origine de la mise en place de votre ligne éditoriale. En se basant sur vos mots clés stratégiques, il va définir une ligne directrice et des contenus à créer afin de vous rendre visible sur ces derniers.

Il pourra tout aussi bien optimiser des contenus existants (pages, articles), qu'en créer de nouveaux de toute pièce (pages, articles, guides, foires aux questions, tutoriels...).

Il n'existe pas de recette magique pour atteindre la page 1 de Google à tous les coups. Sachez que certaines requêtes sont plus concurrentielles que d'autres, et que c'est le rôle de votre responsable SEO de déterminer sur quelles requêtes (expressions de recherche) vous aurez le plus de facilité à vous positionner.

Quand on parle de référencement naturel, il y a quelques principes de base à garder en tête :

• Avoir un site web ergonomique et simple d'utilisation (limitez le nombre de clics).
• Créer un contenu de qualité et qui apporte de la valeur à votre public cible.
• Adopter une stratégie de mots clés et optimiser ses contenus en conséquence.
• Rédiger régulièrement des contenus à forte valeur ajoutée.
• Faire la promotion de son site sur les médias sociaux et autres plateformes en ligne.
• Veiller à ce que son site soit constamment mis à jour (contenus et mise à jour du moteur du site).

Les éléments listés ci-dessus peuvent sembler évidents, mais certains sont souvent oubliés.